Adoptamos una visión de 360 grados sobre la GenZ, el grupo demográfico que actualmente tiene entre 10 y 25 años. Están viviendo una época de cambios y desafíos, descubriéndolo todo, definiendo sus identidades y experimentando los momentos más profundos de su vida. Representan momentos notables y cognitivos que recordarán toda su vida.
¿CÓMO LO HICIMOS?
Les dimos la palabra para que compartieran su intimidad con nosotros. Nos enviaron vídeos sobre sus templos de recuerdos, realizamos observaciones inmersivas en sus espacios públicos preferidos y entrevistas etnográficas individuales para descubrir sus necesidades y puntos de dolor más profundos.
EMPEZAMOS A QUITAR CAPAS
A medida que nos adentrábamos en sus vidas, íbamos descubriendo comportamientos que nos llamaban la atención porque desafiaban el statu quo actual. Parecen contradictorios, pero quieren verlo todo con sus ojos y los de sus compañeros para convertirse en la generación más auténtica de la historia.
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