Este estudio tiene como objetivo descubrir los factores que impulsan la aceptación de los anuncios online que crean una mejor conversión y compromiso, a la vez que explorar cómo la Generación Z interactúa y responde a los anuncios digitales en su vida cotidiana.
Hemos indagado para conocer mejor a personas usuarias de esta generación, identificar sus necesidades, preferencias y los diferentes perfiles que podemos encontrar.
En todos los casos, podemos afirmar que cuestiones más trascendentales y filosóficas como quién son y qué sienten, así como su identidad digital y su relación con las marcas son aspectos que influyen al impacto que tiene la publicidad digital sobre ellos.
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