La tecnología evoluciona más rápido que nunca, impulsando cambios profundos en la forma en que vivimos, trabajamos, nos comunicamos y nos relacionamos con el mundo que nos rodea.
Cada avance abre nuevas posibilidades, pero también plantea nuevos desafíos: las expectativas de las personas cambian, los comportamientos evolucionan y las organizaciones necesitan adaptarse constantemente para seguir siendo relevantes. En este contexto, comprender a las personas, sus necesidades, motivaciones y experiencias se vuelve más importante que nunca. Solo a partir de este entendimiento es posible convertir el potencial de la tecnología en soluciones y experiencias que generen valor real, sean significativas para las personas y tengan un impacto positivo y sostenible.
Esta es la visión que impulsa el trabajo del Global Innovation Center de NTT DATA. Un espacio donde diseño, investigación, tecnología e innovación convergen para abordar retos complejos y explorar nuevas oportunidades de futuro. A través de un enfoque centrado en las personas, combinamos distintas disciplinas para imaginar, experimentar y construir soluciones que conecten las capacidades tecnológicas emergentes con las necesidades reales de la sociedad.
La Barcelona Design Week 2026 es una oportunidad para abrir esta conversación a la comunidad. Por ello, el Digital Experience Research Center (DXRC) ha impulsado una agenda de actividades que explora el papel del diseño, la experimentación y la inteligencia artificial en la construcción de las experiencias del mañana.
A través de mesas, talleres, dinámicas participativas y demostraciones, abordaremos preguntas clave sobre el futuro de la interacción entre personas y tecnología, el papel creciente de la inteligencia artificial en la construcción de experiencias digitales y la necesidad de diseñar soluciones que sean no solo tecnológicamente avanzadas, sino también humanas, inclusivas y relevantes.
Agenda
Primer Agente de IA GEN para tramitación en España
17:00 h • 14 de Octubre
Una mesa redonda para explorar cómo el diseño, la experimentación y el prototipado pueden ayudar a transformar el potencial de la inteligencia artificial en experiencias y servicios con impacto real. El encuentro reunirá a profesionales del diseño y representantes de organizaciones como Banco de Crédito del Perú para compartir perspectivas sobre los retos y oportunidades que plantea la IA.
NTT DATA – Arena Innovation Center
Diseñando las experiencias del mañana
17:00 h • 15 de Octubre
Presentación del primer informe de investigación interactivo desarrollado por el DXRC, una nueva forma de explorar y compartir conocimiento sobre el futuro de las experiencias digitales.
NTT DATA – Conference Hall
Prototype, Test, Iterate
16:00 h • 16 de Octubre
Un taller práctico organizado junto a ESDI para experimentar el proceso completo de diseño de producto: desde la creación de prototipos con inteligencia artificial hasta su validación con usuarios reales.
Digital Experience Research Center (DXRC)
#GeneraciónIA: liderando el cambio, impulsando el mañana
17:00 h • 21 de Octubre
La presentación de la nueva temporada de la serie documental de NTT DATA y un cinefórum abierto para reflexionar sobre el impacto de la inteligencia artificial en la sociedad.
The Social Hub
Presentación de la nueva imagen de marca de RENFE
17:00 h • 22 de Octubre
Renfe y la prestigiosa agencia Rubio&del Amo, presentan el proceso creativo de rediseñar la imagen de marca de Renfe. Cuatro actividades actividades, cuatro maneras diferentes de acercarse a la innovación, con un objetivo común: generar nuevas conversaciones sobre cómo diseñamos las experiencias, tecnologías y futuros que están por venir.
NTT DATA