La tecnología es una herramienta facilitadora del cambio. Utilizada con propósito promueve nuevos estilos de vida y es un acelerador de prácticas sostenibles. Y, solo gracias al poder de las instituciones y las marcas, logra impactar en los hábitos de las personas de forma positiva.
Sin embargo, en este momento de la historia en el que nos enfrentamos a un indiscutible cambio de paradigmas, comienza una nueva era en la que debemos superar el concepto de sostenibilidad y promover la regeneración. Solo así, lograremos avanzar hacia un significativo cambio positivo global.
Cambiar el concepto para cambiar el futuro
La sostenibilidad persigue que los recursos naturales sean desperdiciados o contaminados. Es un término utilizado desde hace décadas, y todos los sectores han implementado políticas sostenibles, mientras que nacen leyes para controlar y monitorizar las buenas prácticas sostenibles. Pero no es suficiente. Debemos superar este concepto para lograr resultados efectivos contra el desgaste total de recursos y la pérdida de calidad de vida. Por eso, ha llegado el momento de comenzar a implementar prácticas desde el enfoque de la regeneración.
La regeneración consiste en reparar de forma consciente y activa nuestro impacto en el medio ambiente, restaurando la totalidad de recursos usados. Solo de esta forma se llegará a un equilibrio justo en el que las personas, sus comunidades, las economías y los entornos prosperen de forma equilibrada. Pero, ¿cómo podemos implementar la regeneración como un eje de pensamiento?
Afrontar la nueva era con otros modelos de pensamiento
Vivimos un momento de incertidumbre y dinámicas cambiantes con crisis energéticas y sanitarias, conflictos bélicos abiertos, mercados fluctuantes y una población empobrecida que reclama soluciones reales. En este momento, es necesario promover nuevos hábitos. Pero, solo si esos hábitos nacen desde la filosofía de la regeneración tendrán futuro. Para ello, las marcas deben liderar una transición a nuevos modelos de pensamiento basados en nuevas metodologías que, por ejemplo, incluyan la escucha activa de la ciudadanía para abordar sus necesidades y preocupaciones reales. Y, por supuesto, estos modelos conllevan perfiles profesionales más híbridos, abiertos a conjugar disciplinas para tener una visión completa de los problemas y de los objetivos para responder una forma novedosa y no estándar.
Desde Chazz, Hybrid & Strategic Digital Agency, afrontamos esta nueva era con un pensamiento disruptivo, el único capaz de afrontar los retos a los que nos enfrentamos empoderando a las marcas para que tengan un impacto real. Nacemos en el seno de NTT DATA por lo que nuestro ADN es tecnológico, a lo que sumamos estrategia, estudio de futuros, branding y diseño, marketing digital, MarTech, experiencia de usuario y engagement. Con todo ello, logramos construir puentes que unen las necesidades de las personas con las marcas.
Sabemos que nuestro rol y nuestra responsabilidad son cruciales para ofrecer nuevos enfoques que rompan lo convencional. Por eso, después de la localización de hallazgos, llega el momento de compartir conocimientos para abrir marcos de pensamiento.
En el caso de la regeneración, desde Chazz vemos una clara necesidad didáctica para que las marcas interioricen este concepto, creando nuevos productos y servicios, u optimizando los ya existentes, y siendo dinamizadoras de nuevos hábitos sociales.
En este sentido, todas las plataformas son útiles para compartir conocimientos, y Madrid Design Festival lo es. Como un gran acontecimiento, la ciudad da voz a la innovación en ámbitos que van desde el diseño estratégico, hasta la arquitectura, la artesanía, la tecnología o el diseño circular, promoviendo iniciativas de carácter generoso para abrir puertas, fomentar foros de debate entre profesionales y audiencias y dinamizar ideas relevantes como lo es la regeneración. En este marco, exponemos por primera vez nuestros conocimientos en este ámbito.